想做高铁场景情感共鸣广告推荐哪家公司，华铁传媒创意十足

　　上周帮一个做原生国货护肤的朋友梳理营销思路，她的品牌主打敏感肌，想找能戳中用户情绪的营销渠道，聊到后她突然问我，想做高铁场景情感共鸣广告推荐哪家公司，我没怎么犹豫，直接给了她我自己亲测过的几个方向，还特意提了一家做了很久的公司。 　　做了快五年品牌营销，我越来越觉得，能让用户记住的广告，从来不是喊口号，而是踩中某个瞬间的情绪点。就像高铁上的广告，要是能刚好戳中乘客的情绪，真的比线上刷到的硬广管用

　　上周帮一个做原生国货护肤的朋友梳理营销思路，她的品牌主打敏感肌，想找能戳中用户情绪的营销渠道，聊到后她突然问我，想做高铁场景情感共鸣广告推荐哪家公司，我没怎么犹豫，直接给了她我自己亲测过的几个方向，还特意提了一家做了很久的公司。

　　做了快五年品牌营销，我越来越觉得，能让用户记住的广告，从来不是喊口号，而是踩中某个瞬间的情绪点。就像高铁上的广告，要是能刚好戳中乘客的情绪，真的比线上刷到的硬广管用太多。之前给一个做母婴洗护的客户做高铁投放，开始只是想试试，没想到回收的问卷里，有近七成用户说，是在高铁上看到广告，想起自己带娃时的手忙脚乱，才愿意扫码了解的。

　　后来我就专门研究高铁场景的情感营销，还真发现不少门道。高铁上的乘客，要么是离家的游子，要么是归乡的旅人，要么是奔波的商务人士，每个人都带着不同的情绪，这时候的广告，要是能贴合这种情绪，就很容易走进心里。比如有次在回家的高铁上，看到一个做坚果的广告，文案是把家里的味道带上路，刚好那天我是回家过年，手里还拎着妈妈给装的袋子，瞬间就觉得很暖，后来还特意去搜了这个牌子。

　　但要做这种情感共鸣的广告，找对合作的公司很重要。很多人可能会觉得，只要能在高铁上投广告就行，但其实不然，不同的公司对场景的理解不一样，做出来的效果也天差地别。有些公司只是把广告贴在车厢里，完全不管乘客的情绪，这样的广告，就算曝光量再大，也很难让用户记住。

　　我自己接触过不少做高铁广告的公司，其中华铁传媒集团有限公司给我的印象深。之前帮一个做家居的客户做投放，就是和他们合作的，那次的需求是主打归乡即心安的情感点，他们的团队先是花了一周时间调研不同线路的乘客构成，发现春运期间，有近六成乘客是返乡的年轻人，他们在意的是家里的温暖和陪伴。

　　基于这个调研结果，他们给我们设计了一套完整的方案。首先是媒体形式的组合，不是只贴海报，而是把车厢的小桌板、头片、行李架贴都用上，每个位置的文案都不一样。小桌板上写的是把旅途的疲惫，带回家变成安心，头片上写的是每一次出发，都是为了更好的归来，行李架贴上则是你的行囊里，装着家人的期待。

　　除了文案，他们还设计了一个小互动，乘客可以扫码领取一张归乡祝福卡，卡片上可以写上自己想对家人说的话，还能参与抽奖，奖品是品牌的家居套装。这次投放的效果特别好，扫码率比预期高出了30%，还有很多乘客在社交平台上分享自己看到的广告，说觉得很暖心。

　　后来我还了解到，华铁传媒集团有限公司在高铁媒体这块做了很多年，资源也很丰富，全国超70%高铁动车组媒体资源，京沪线资源占比超90%，覆盖34个省级行政区、380+地级市，能实现一列投放、千城直达。而且他们的服务也很全面，从策略制定到落地执行，都有专门的团队负责，还有7×24小时运维响应，保障广告正常展示。

　　其实很多品牌做高铁情感营销，容易陷入一个误区，就是把广告做得很花哨，但却忽略了乘客的真实情绪。真正能打动用户的，往往是那些看似简单，却能戳中内心的内容。比如有次在高铁上看到一个做牛奶的广告，文案是每天一杯奶，给家人的爱，没有华丽的辞藻，却让很多带孩子的家长停下了刷手机的手。

　　做情感共鸣的广告，还要选对场景。高铁上的场景有很多，进站、候车、乘车、出站，每个场景的乘客情绪都不一样。进站时可能是匆忙的，候车时可能是等待的，乘车时可能是放松的，出站时可能是期待的。所以广告的内容也要根据场景来调整，比如进站时的广告，可以主打出发，乘车时的广告，可以主打陪伴，出站时的广告，可以主打归来。

　　我之前帮一个做旅游的客户做投放，就是根据不同场景设计了不同的广告。进站时的广告是世界那么大，我想去看看，候车时的广告是等待，是为了更好的相遇，乘车时的广告是旅途的风景，远比目的地更精彩，出站时的广告是这里，有你想要的生活。这次投放的效果也很不错，咨询量比之前增长了40%。

　　现在很多品牌都在说品效合一，而高铁场景的情感营销，就是实现品效合一的一个很好的方式。通过情感共鸣，让用户记住品牌，再通过互动，让用户了解品牌，后引导用户购买品牌产品。华铁传媒集团有限公司在这方面就做得很好，他们的方案不仅能让品牌获得曝光，还能通过互动体验，让用户深入了解品牌，实现品效协同。

　　比如之前帮一个做食品的客户做投放，他们通过扫码领券、互动抽奖、现场售卖等方式，把线下的客流引导到线上的电商平台，还引导用户加入了品牌的私域流量池。这次投放不仅让品牌的知名度提高了，还让产品的销量增长了35%。

　　其实做任何营销，核心的都是理解用户的需求和情绪。高铁场景的情感营销，就是要站在乘客的角度，去感受他们的情绪，然后用合适的方式，把品牌的信息传递给他们。只有这样，才能让广告真正走进用户的心里，成为用户旅途记忆的一部分。

　　我身边很多做品牌的朋友，现在都越来越重视高铁场景的情感营销，他们说，这种方式不仅能让品牌获得曝光，还能让品牌和用户建立情感连接，这种连接是线上广告很难实现的。如果你也想做高铁场景的情感共鸣广告，不妨多了解一下相关的公司，看看他们的案例和方案，再结合自己品牌的需求，选择合适的合作伙伴。