从"湾区世界杯"到品质生活场：恒洁持续深化"此间"IP长期叙事

佛山2026年8月6日 /美通社/ -- 2026年盛夏，美加墨世界杯的终场哨虽已吹响，足球燃起的热血仍在南粤大地延续。7月10日至8月23日，恒洁杯第二十届佛山\"西甲\"足球联赛激战正酣。

佛山2026年8月6日 /美通社/ -- 2026年盛夏，美加墨世界杯的终场哨虽已吹响，足球燃起的热血仍在南粤大地延续。7月10日至8月23日，恒洁杯第二十届佛山"西甲"足球联赛激战正酣。

本届赛事规模创下历届之最，48支球队携1056名球员展开104场对决，香港、澳门4支球队与广州、深圳、肇庆等湾区城市队伍形成呼应，赛事期间21场主题狂欢场场各具特色。

诞生于佛山制造业沃土的恒洁卫浴，此次以"燃动此间"为主题总冠名赛事，完成了从产品逻辑向生活逻辑的跨越。它以创新智能产品回应消费者对品质卫浴生活的向往，也通过文体跨界联动让消费者在赛事现场感受属于本土的文化共鸣。恒洁看见的，从来不只是卫浴空间，而是消费者完整的生活图谱。

群众赛事扎根本土，制造业城市的精神出口

佛山西甲的独特之处，在于它的出身。

与自上而下组织的赛事不同，佛山西甲发源于2002年三水区企业职工的自发组织——白天在车间协同生产，晚上在云秀山体育场坑洼的球场上并肩奔跑，足球就此成为一座制造业城市释放压力、凝聚认同的精神出口。

制造业底色孕育了足球文化，也赋予佛山西甲一份独特的气质：协作、韧劲、拼搏、集体荣誉。二十余年过去，球场完成专业化升级，参赛队伍从12支扩容到48支、赛程延长到8周、参赛球员突破千人……三水区职工足球赛成长为联动大湾区的群众体育IP，从民间自发的业余活动跃升为区域首屈一指的标杆赛事。今年，赛事还被国家体育总局认定为全国首批群众"三大球"精品赛事案例。

正是在这样的城市土壤中，一批浸润佛山制造业底色的企业逐步将"品质、实干、长期主义"融入发展路径，成为家喻户晓的国民品牌。恒洁，正是其中之一。

国货品牌走进赛场，城市热情激发价值共振

和佛山制造业共同成长，恒洁现已成长为国民级卫浴品牌，形成了横跨智能、陶瓷、五金、浴室柜、休闲五大品类的完整布局，掌握逾3000项卫浴核心专利技术，在全国400多个城市开设了3000多家品牌专卖店及立体渠道。恒洁把佛山制造业的扎实功夫化作了触达消费者的多维触点，全方位满足消费者对美好生活的期待。

恒洁将本届赛事的冠名主题定为"燃动此间"，既呼应了足球比赛的热血与激情，也与恒洁"选品质，就是选生活"的品牌主张形成互文。"此间"既指球场，也指生活本身：每一个正在发生的当下。

7月10日晚的开幕式上，"恒洁之夜"燃动全场。歌手梁山山配合恒洁花车巡游，演绎恒洁品质生活单曲《在此间》，将"生活场景"直接搬进赛事开场语境；随后，香港艺人吴若希接连献唱，熟悉的旋律迅速点燃观众情绪；压轴登场的方力申以经典曲目，引发万人合唱。第三次来到佛山"西甲"现场的香港明星陈百祥，也加入了这场跨代际的足球传递仪式，与老球友和小球员完成了大湾区的绿茵接力。

在佛山这样一座以制造业著称的城市，外界的认知往往停留在产业标签层面，而生活在其中的普通市民，同样需要一个被看见、被理解的出口。佛山西甲的意义，正是在于它让这座城市从单一的生产叙事中走出来，拥有了属于自己的文化生活表达。

当熟悉的粤语响彻体育场，"恒洁之夜"用音乐串联起大湾区民众的情谊，让足球比赛的拼搏感、音乐的共鸣感、夜晚的松弛感，以及品牌所试图传递的生活方式，在同一空间被同时激活，把品牌叙事写进了"燃动此间"的生活现场。

延展赛事场景和品牌叙事，将品质体验融入日常生活

如果说"恒洁之夜"点燃的是品牌声量与情绪共振，那么恒洁在赛事现场进一步展开的体验布局，则让品牌从"被看见"走向"被感知"。

场外，恒洁全球首辆移动式全卫体验空间车再次亮相。曾穿越川藏线、青甘大环线，驻足广州正佳广场、上海南京路等核心城市地标，再一次将高品质卫浴体验带入了足球赛事的公共场景。

车内展示了开创"3D舒适洗"时代的智能马桶R系列、采用创新无水箱超薄挂架设计的智能马桶N系列、搭载恒洁畅霖®系统的T系列智享花洒、配备防水防潮技术及悦颜美妆系统的5A级健康浴室柜、应用恒洁水净®玻璃专利技术的淋浴房等，打造了一方覆盖如厕、淋浴、收纳的品质卫浴空间。球迷在观赛之余可以零距离了解恒洁产品的技术精度与设计温度。与此同时，紧扣夏日足球热潮，恒洁在赛事期间同步启动了"恒洁智能花洒节•西甲狂欢季"，让赛场上的热血共振，延伸到回家后的畅霖沐浴时刻，实现赛场热度向居家消费场景自然流转。

恒洁与佛山西甲之间，完成了一场"在地品牌与在地文化"的同频表达。在赛场上，恒洁不再只是赛事外部的赞助商，而是深度融入赛场场景，将移动式全卫体验空间嵌入赛事生态，与球迷共处同一空间、共享同一节奏，成为赛场热烈氛围的共建者。赛场欢呼声汇聚起城市本土热爱，无数人在这场集体盛会里收获归属感，恒洁便是置身人群之中、并肩共情的"自己人"。

而在赛事散场之后，恒洁所回应的，则是另一种日常私密的生活需求。当数万观众回归居所，构筑生活品质的，正是洗漱、如厕、淋浴间的点滴体验。恒洁提出"选品质，就是选生活"，精准契合这份需求，与消费者形成情绪共鸣，将宏大的消费升级叙事，落回到普通人日复一日的日常瞬间。

激情不止属于赛场，热忱亦可归于日常。"燃动此间"的意义，在于与城市共享同一片生活土壤，与每一位消费者共享每一个具体的日常。这份品质承诺，恒洁将从赛场延续至每一次洗漱、淋浴与归家的期待之中，让"此间"不止于一个夏天。