贵州省品牌建设促进会与贵州磷化集团举行交流座谈

6月11日上午，贵州磷化集团专职外部董事范静率队到访省品促会。作为省品促会发起单位及副理事长单位，双方围绕“高质量品牌建设”主题，召开了一场既有战略高度又极具实操价值的专题座谈会。省品促会理事长吴好学主持

6月11日上午，贵州磷化集团专职外部董事范静率队到访省品促会。作为省品促会发起单位及副理事长单位，双方围绕“高质量品牌建设”主题，召开了一场既有战略高度又极具实操价值的专题座谈会。

省品促会理事长吴好学主持会议。他在开场中深情回顾双方渊源：磷化集团既是贵州工业的“顶梁柱”，也是省品促会成立的“助产士”。此次磷化带着“千亿磷化、世界领军”的战略目标走访，既是对企业发展的前瞻性咨询，更是对品促会专业能力的认可。

磷化集团专职外部董事范静直面集团当前三大核心挑战：一是作为工业中间品供应商，如何实现“贵州磷”从幕后到台前的跃迁，打造高溢价要素品牌；二是面对2B与2C业务并行的复杂格局，如何构建多品牌协同的“一盘棋”体系；三是如何破解品牌战略“上热下冷”难题，实现从总部到一线的穿透式落地。

针对上述问题，吴好学指出：立足政策新形势，认识品牌建设新方位。首先，非常感谢磷化集团范董带领团队专程前来省品促会交流探讨。磷化集团作为省管大型骨干企业，也是品促会的副理事长单位，多年来在磷化工产业上深耕不辍，既是贵州工业经济的重要支撑力量，也在品牌建设上开展了大量有益探索。听到磷化集团下一步要实施倍数式增长、再造“两个磷化”的战略目标，我深感振奋——这既是量的跃升，更是质的跨越。当前，中央对品牌建设的重视程度正达到新的历史高度。2025年7月，国务院国资委正式印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，明确提出了时间表和路线图：到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升；到2035年，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。《意见》特别强调，“充分认识品牌战略是企业核心竞争战略，把品牌建设作为长期性、战略性重要任务，大力推进品牌强企”，并要求推动品牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施，破解品牌工作的“孤岛现象”。

他强调，一、针对要素品牌建设：以“关键要素”为抓手，让“贵州磷”从幕后走到台前。1.认清规律：要素品牌是工业品品牌建设的关键赛道，2.国资委文件支撑：强化创新赋能，打造一流品牌，3.建议路径：聚焦“贵州磷”的价值内涵，分三步走。第一步，找准核心要素。第二步，构建背书体系。第三步，强化终端互动。二、针对多品牌架构管理：厘清母子品牌关系，构建“一盘棋”的品牌生态。1.认清规律：多品牌架构是集团型企业的必修课；2.国资委文件支撑：强化品牌资产管理，打破“孤岛现象”；3.建议框架：构建“三层两翼”的品牌架构体系。三层包括：集团母品牌——“贵州磷化”。作为企业总体形象的承载者，负责传递“责任央企、创新引领、绿色发展”的核心理念，做战略背书。板块品牌——“磷化工”“新能源”“现代农业”等。产品品牌——针对拳头产品和技术。两翼包括：2B端——以集团母品牌和板块品牌为主，强调可靠性、技术领先和综合解决方案能力。2C端——考虑采用托权品牌战略，让产品子品牌“唱主角”，集团品牌在后台做品质和质量背书。三、针对品牌内部落地：从“上热下冷”走向“上下同温”。1.认清规律：品牌建设是“全员工程”；2.国资委文件支撑：考核激励+人才队伍+专项资金；3.建议路径：四大抓手推进内部落地。抓手一：将品牌纳入考核“指挥棒”。抓手二：构建分层分类培训体系。抓手三：建立品牌专项资金和激励机制。抓手四：把品牌内化到企业文化之中。

吴好学进一步指出，品促会作为全省品牌建设的重要推动力量，愿意在以下方面为磷化集团提供持续支持：一是协助解读和对接国家及省国资委品牌建设的最新政策要求；二是邀请国内品牌建设专家赴企业实地调研会诊；三是搭建磷化集团与国内先进国有企业品牌管理经验的交流平台；四是在品牌价值评价、品牌标准制定等方面提供专业指导和服务。

最后，期待磷化集团在品牌建设中走出一条有自己特色的道路——“贵州磷”，不仅是一种资源，更应当成为一种品质标准、一种创新象征、一种值得信赖的品牌力量。预祝磷化集团在“十五五”的新征程中，品牌建设与产业发展同步跃升，早日成为世界一流磷化工领军企业。

范静在总结发言中表示，此次座谈交流收获颇丰，对品促会关于品牌战略、政策解读及建设路径的系统阐释深受启发。他强调，习近平总书记高度重视品牌建设，多次就加强品牌建设作出重要指示，指引我国以品牌建设为抓手推动产业升级、经济转型。要深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，认真落实省委省政府和省国资委部署要求，全面加强品牌管理，以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强核心功能、提升核心竞争力，努力推动贵州磷化高质量发展。

磷化集团董事会办公室舒健、运营调度部欧维维；省品促会党支部书记蔡宏、专职副秘书长刘淑芳及相关部门负责人参加座谈交流。